Bedrijfsnieuws Beyond Meat

Sinds 4 oktober is de McPlant weer in Nederland te koop. Een opmerkelijke stap van McDonalds, want in de Verenigde Staten werd de plantaardige burger na de testperiode van alle menukaarten geschrapt. Deze herintroductie onthult een voorzichtige strategie rond de verkoop van plantaardige burgers. Dit is geen goed nieuws voor samenwerkingspartner Beyond Meat die steeds afhankelijker wordt van leveringen aan fastfoodketens.

De McPlant, de plantaardige burger van McDonald's die is ontwikkeld door Beyond Meat, keert morgen (4 oktober) terug op het menu van de Nederlandse vestigingen van de fastfoodketen. En dit keer definitief.

Dat vleesvervangers niet voor iedereen een alternatief zijn, werd afgelopen week duidelijk toen de Amerikaanse restaurant-en cadeauwinkelketen Cracker Barrel bekendmaakte ook vegan vlees van Beyond Meat te gaan serveren. De reacties waren niet mals. Is de hype voor het plantaardige vleesbedrijf voorbij? 

Beyond Meat heeft in het tweede kwartaal van 2022 minder omzet behaald en ontslaat 4 procent van het personeel om kosten te besparen. Dit meldde de Amerikaanse producent van vleesvervangers donderdag nabeurs.

Beyond Meat is in de Verenigde Staten voor de rechter gedaagd. Het bedrijf moet voor de rechter verschijnen omdat volgens concurrent Don Lee Farms de claims wat betreft eiwitgehalten op producten van Beyond Meat niet klopt.

Beyond Meat zet de Amerikaanse influencer Kim Kardashian in voor hun nieuwe promotiecampagne voor plantaardige vleesproducten. Volgens het Amerikaanse bedrijf staat Kardashian 'synoniem voor onberispelijke smaak in eten, mode, schoonheid en meer.' Ze is door Beyond Meat benoemd als Chief Taste Consultant, oftewel chef in het smaakadvies.

Beyond Meat heeft in het eerste kwartaal een aanzienlijk groter verlies geleden dan verwacht. De expansiedrift van het bedrijf dat vleesalternatieven produceert, heeft een flinke hap uit de kortetermijnresultaten genomen.

In 2019 noteerde de koers van Beyond Meat $234, maar intussen is ruim 80% van de beurswaarde in rook opgegaan. De bekende Amerikaanse producent van vleesvervangers heeft last van opkomende concurrentie die ook brood zien in deze groeimarkt, maar toch minder snel groeit dan beleggers aanvankelijk voor mogelijk hielden.