Vleesvervangers

Na de Amerikaanse markt voor vleesvervangers, is ook de Britse markt in zwaar weer beland. De verkoop in de supermarkten kromp sinds het toppunt van de populariteit met meer dan 10%. Daarnaast lijkt het ene na het andere bedrijf in de problemen te raken. Opvallend is vooral dat veel kleine bedrijven de markt verlaten. Toch biedt één categorie in de retail nog kansen.

FrieslandCampina lanceert hun eerste vleesvervangers op de Britse markt, zo is te lezen in the Grocer. Vanaf begin oktober zijn de producten verkrijgbaar in verschillende Britse supermarktketens. Het moment van de lancering is opmerkelijk, aangezien de krimp van markt voor vleesvervangers in het Verenigd Koninkrijk in de dubbele cijfers loopt.

Beyond Meat kende een tegenvallende tweede kwartaal. De maker van plantaardige vleesvervangers haalde niet de verkoopdoelen die het had gesteld en de teruglopende vraag naar plantaardige vleesvervangers laat nog geen herstel zien.

Vleesvervangers staan onder druk. Ondanks dat vleesvervangers minder hard in prijs stegen dan vlees, daalde het omzetvolume in Nederland vorig jaar met 2,5%. In de VS en het Verenigd Koninkrijk nam de verkoop nog harder af. Sectorspecialisten van de Rabobank hebben een aantal adviezen beschreven die producenten kunnen helpen vleesvervangers nieuw leven in te blazen. Niet elke producent gaat het volgens hen redden zich aan te passen. Zij verwachten dan ook meer consolidatie op de markt.

Het aandeel van Beyond Meat lijk tegen de verwachting van analisten in licht te herstellen. Voor het eerst in drie kwartalen maakte het bedrijf een kleine brutowinst. Volgens deskundigen is de stijging het gevolg van de lancering van een nieuw innovatief product. Of de positieve ondertoon blijft hangen is echter nog maar de vraag.

Magnificat proteïnen opent de eerste fabriek in Nederland waar proteïnen uit veldbonen worden gewonnen. De eiwitten kunnen onder meer worden toegepast in vleesvervangers, sportvoeding of medische voeding. De fabriek heeft de capaciteit om 40.000 ton veldbonen per jaar te verwerken.

De Ikea introduceert een nieuwe plantaardige hotdog. In tegenstelling tot hun eerdere vegetarische alternatief, zet de Ikea nu in op een alternatief dat de smaak en structuur van vlees nabootst. De nieuwe vega-hotdog is vanaf vandaag (woensdag 5 juli) te bestellen in de restaurants van de Zweedse meubelzaak.

De introductie van Meatless Farm ging met veel bombarie gepaard. Vanaf het begin was de afloop – een faillissement - voorspelbaar. Waarom? Simpelweg omdat de fabrikanten zich afzetten op een product, vlees, dat niet vervangbaar is. Marketing les 1 leert ons dat dit nooit werkt.